La pobreza, la desigualdad, el hambre o la guerra: los grandes monstruos que acechan a la humanidad parecen más poderosos que nunca, mientras el mundo avanza a trompicones hacia los objetivos de la Agenda 2030.
Con ese diagnóstico como punto de partida, celebramos un taller y desayuno en torno a los ‘Fabulosos y Terribles Monstruos Reales’, un marco narrativo para afrontar, sin eufemismos, la complejidad del momento actual: discursos negacionistas, polarización creciente, resultados insuficientes y una fatiga generalizada en la lucha por la sostenibilidad.
La sesión se convirtió en un espacio de reflexión y acción para los profesionales que buscan construir narrativas eficaces, honestas y estratégicamente relevantes. Los asistentes exploraron cómo comunicar el compromiso de sus organizaciones con la sostenibilidad de forma auténtica, sin caer en el ecopostureo ni en los blanqueos eco-sociales que tanto erosionan la credibilidad corporativa.
A través de un enfoque práctico, se compartieron herramientas clave para articular mensajes que activen, posicionen y contribuyan al cambio real, en un entorno en el que la impostura ya no es solo un riesgo reputacional, sino también regulatorio.
Amaia Arteta
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